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潮鞋市場狂飆突進,一雙鞋在2個月內被搜索4億次

2019-03-29 08:08:53 來源:中國鞋網/騰訊網 中國鞋網 http://www.gwa0.com/
中國鞋網-市場資訊】潮流文化的興起,為鞋行業帶來了紅利,也滋生了潮牌假貨市場的混亂。

近日,號稱“藝術家平臺”的“C2C”平臺毒APP負面消息不斷。在黑貓投訴平臺,涉及毒APP的投訴量平均每天增加十余條,目前總投訴量達到1051起。

據英國《金融時報》的統計數據顯示,早在2015年全球運動鞋代理商的限量版運動鞋銷售額規模就已經達到了約10億美元,到2025年全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元。

毒APP作為球鞋交易第三方規模最大、起步最早的平臺,主要為質檢產品環節起到為產品背書作用,以鑒定品牌真偽為其核心,滿足市場的鑒定需求。這也從側面反映出的是炒鞋市場飛速增長背后,亟需標準來約束這個行業健康、有序發展。

“中年人炒股,90后炒鞋”這句過去的調侃已經成真。“鞋市”已經變得跟股市一樣具有理財投資功能。伴隨著NIKE打造的Air Jordan大紅大紫,SneakerHeads(球鞋愛好者群體)日益壯大,圍繞著球鞋產生了一個類似于證券的一級市場和二級市場。一級市場上原價1899元的Yeezy“白斑馬”在二級市場上價格翻了五倍,接近萬元一雙。

由于產品渠道極度匱乏,以及新鞋發布后所需漫長的抽簽排隊,導致球鞋玩家想以原價在一級市場買到心儀的球鞋幾乎不可能。于是類似“毒”“nice”“StockX”等平臺開始大規模崛起,這就形成了球鞋的“二級市場”。以滿足個體散戶對于品牌鞋的喜愛與熱衷。

“球鞋歸根究底還是商品,商品最終的價格還是價值決定,但是市場供需關系會影響到價格漲跌。”浙江工商大學教授劉東升表示,“球鞋作為潮流文化的一部分又是比較特殊的,很多時候天價球鞋是大量熱錢以及本身的稀缺性造成的。”

此外,明星會帶動某一款鞋行情突然火爆。根據去年10月阿里巴巴發布的《明星消費影響力報告》顯示,僅去年7月到9月,就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”,平均下來每天有超過450萬人次搜索。例如,坎爺Kanye West帶火了“Yeezy”、Nike 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等諸多鞋款,在潮流節目《中國有嘻哈》播出后,吳亦凡、潘瑋柏上腳的球鞋也掀起了一陣球鞋熱潮。

探究球鞋能火的根本原因,最主要還是來自球鞋品牌有意制造的稀缺感。代購可以上淘寶,但球鞋品牌只在特定渠道發售特定款式。業內人士坦言:“可以說他們想讓什么鞋子成為爆款,品牌炒作就擁有這個能力,包括它的運動員資源與明星資源。”不僅如此,在每次新鞋發售,品牌方會刻意強調出貨量,一旦市場有消息顯示貨量少,前期預售的價格就能實現原價的好幾倍,一般來說低于六位數的出貨量就比較稀缺。

產品差價過高、真假摻著賣都是球鞋行業的普遍現象。作為球鞋交易第三方平臺,產品質檢環節起到為產品背書的作用,消費者為何頻繁收到假貨?其實球鞋的真偽需要統一標準來會犯,人為因素影響大,難免會造成偏差。

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